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2019-04-13 15:36

  最近国内汽车自主品牌发展迅速,其中的佼佼者自然是比亚迪、长城和吉利。长城最近也是传出了要收购印度塔塔旗下的捷豹虎品牌的消息,暂且不论消息,近日长城汽车也宣布了进军印度市场的消息,不免让人有所联想。

  长城汽车近几年来的发展,趋势分析我们有目共睹,不仅哈弗品牌持续领跑SUV领域,而且16年发布的全新高端品牌“WEY”(中文名“魏派”)也是锦上添花,大放异彩,长城凭借魏派成功跻身高端SUV领域,为今后的发展奠定了良好基础。

  可见,魏派品牌十足不简单。而你知道吗,魏派logo也富有深意!WEY的logo到底有什么延伸价值和含义?高沃小知给你解读!(其中有一点,想必大部分人不知道!)

  解读LOGO的设计初衷认为:WEY的LOGO是独特的竖型标识,源自于长城汽车发源地、创始人Jack Wey(魏建军)的故乡——中国的标志性建筑“直隶总督府大旗杆”,致敬故乡这一民族品牌之起点,树立起『中国豪华SUV开创者』的品牌标杆。

  仔细看你会发现,长城WEY的logo竟然自造了一个英文单词【poating】,此为何意?不少网友对此发表了见解!

  网友“k几年 ”质疑:长城装X,商标标识中,自己造英文单词。过去拼写为【Paoting/Pao-ting】,却从未见过【poating】的拼写。如果是简单的拼写错误,那就贻笑大方,有辱古城深厚的文化积淀了。

  网友“我吃瓜你吐子er”解读:Poating WEY 简称“魏爷”!其实也挺好,这样长城卖到哪儿,哪儿都能知道是我们大产的。

  网友“Ren真你就输了”认为:像保时捷之于斯图加特市一样,也有了以自己名字和地标做logo的车,不错。

  基于魏派WEY几个字母大家没有疑问,不过“poating”的价值让很多人持有,但是在小知看来,自造poating一词的举措,实在是棋高一着,远远超过表面。

  魏派如果仅仅用WEY,同时,如所解释的,用了直隶总督府大旗杆抽象图像,那这种组合又过于直白,对于品牌而言,省了解释。不过对于品牌记忆而言,其实并无优势。相反用“poating”,而不是paoting,却给品牌带来另一个可以讲的故事。

  《商标法》第十条 第二款 :县级以上行政区划的地名或者知晓的外国地名,不得作为商标。但是,地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。

  可以肯定,作为县级以上行政区地名,且不具备如“沙县小吃”、“赣州脐橙”这类具有集体商标组成意义,所以是无法在商标注册时采用的,相信这就是用“poating”,而不是用“baoding”的首要原因。

  而且,过去拼写是1958年汉语拼音普及前最常用的威妥玛拼音Paoting,因历史的沿袭,相信该词在商标中也无法注册。类似的例子还有功夫Kung fu,Peking(大学的英文是 Peking University),为历史的延续性,少量享誉的商标至今仍旧使用威妥玛拼音法,例如:茅台Moutai,中华Chunghwa等等。

  很多人对长城自造词汇poating存有,看完以上高沃小知的解读,想必大家都清楚了吧!

  由此看来,一个品牌的取名十分重要,不仅要考虑其品牌价值,更重要的是考虑能否注册商标!之前因为起名不慎导致不能注册商标,重新改名的例子不是没有,如“皇茶”就是因为不能注册商标,之后改名“喜茶”!

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